11月20日，2020山西省农业品牌发布会暨山西玉露香梨区域品牌启动仪式在太原隆重举行。“大同黄花、山西杂粮、山西蜂蜜、长治神谷”荣获2020年省级农产品区域公用品牌，清徐葡萄等11个品牌获得市级农产品区域公用品牌，“不老泉”葛根醋等20个品牌获得功能农产品品牌。

举办“山西玉露香梨”省级区域公用品牌的启动仪式，是进一步深入实施乡村振兴战略，加快推进省级农产品区域公用品牌建设的重要实践。近年来，围绕农业“特优”战略，我省大力开展“晋字号”品牌强农行动，先后实施了“山西药茶”“山西玉露香梨”等8个省级品牌建设项目，集中打造了一批具有较强影响力的农产品区域公用品牌，为促进乡村振兴、带动农民增收、企业增效、产业发展提供有力的支撑。

伴着舒缓优美的音乐，大屏幕上黄河奔腾，汾河流淌，一个“玉龙腾飞”的梨字图案，将发布会推向高潮。这极具文化创意富有山西独特元素的“山西玉露香梨”LOGO亮相，标志着我省 “山西玉露香梨”省级农产品区域公用品牌建设取得阶段性成果，进入市场化运营阶段。

据了解，“山西玉露香梨”是我省2018年公布的省级区域公用品牌，两年来，省、市、县农业农村等部门以推进农业供给侧结构性改革为主线，以创新为动力，以市场为导向，以提高农业质量效应和竞争力为中心，多措并举使 “山西玉露香梨”的知名度、美誉度越来越高，市场竞争力越来越强。目前，“玉露香”梨种植区域从1市1县扩展到全省6市21县，种植面积从起初的2000亩扩展到53.8万亩。

据悉，临汾市已经成立了山西玉露香梨运营中心有限公司，负责“山西玉露香梨”品牌建设的后期运营等相关事宜。下一步，将开展专题推介会，扩大品牌影响力，鼓励企业在国内重点城市建立品牌直营店、在大型超市设立专柜，逐步建立标准体系，保护好“山西玉露香梨”品牌。

农业品牌化是农业现代化的标志，是建设农业强省的重要驱动力。省名优产品开发中心主任李铮介绍，近年来，我省立足农产品的“特”和“优”，加快推进品牌强省，提升品牌建设水平，全省农业品牌规模、质量、含金量、影响力都有很大幅度的跃升，一批省级、市级农产品区域公用品牌，功能农产品架起了品牌致富的桥梁。

来源：山西农民报